巴黎奥运盛事正酣

品牌营销百家争鸣

一场抵破费者留意力的极致争取赛

天天都在更新

“蹭”上奥运热度，农业品牌也不甘示弱

以创意包装为衣，运农有自瘦弱理念为魂

怪异融入奥运元素

将农产物变身为赛场外的食物“明星”

在这场绿色与激情的碰撞中

农业品牌不光揭示了自己魅力

更以配合的方式退出到奥运盛宴中

源头：小红书@在北边创意

让全天下不雅众在享受奥运激情的同时

也能品味到来自西方舌尖上的魅力

01

五芳斋×薰衣草色跑道

“《时尚巴沙》，果真夷易近族的牌也才是天下的”

“南法普罗旺斯的浪漫我爱了”

告辞传统的红砖粘土色

薰衣草色跑道

争先成为巴黎奥运会的第一个热门话题

被称为是从赛道到T台的时尚革命

6月28日，中华老字号五芳斋看准热门

推出

跑道与新产物轻甜糯月饼散漫的流量公式联动海报

寓意在中秋月饼这个赛道争做第一

让品牌话题在巴黎奥运会正式开幕前

就攒足了眼球与品评辩说

02

 伊利×奥运logo

在奥运会开幕之际

伊利总体捉住“撞脸梗”热门

聘用鲁豫负责巴黎奥运会不雅赛大使

给鲁豫教师来了个1：1 logo 换头术！

网友的玩梗成为事实

狠狠收获了一波品评辩说度以及关注

从“玩梗变现”到精准规画链接产物

伊利在全部品牌营销历程中

揭示的市场洞察力以及高效实施力

在农业品牌规模极具借鉴意思

03

椰子知道×神色销售

随着奥运会的火热妨碍

想“椰”的风也吹到了巴黎

椰子知道推出了奥运限度“夺金瓶”

并推出“get足金999大金牌”营销行动

比脸大的“金牌”排汇泛滥网友自觉合拍创作

从“好运瓶”到“大金牌”

触发互动营销、削减破费者粘性的战奥九游同时

让买产物的人感受到品牌的温度

“神色为王”的品牌营销趋向

算是被椰子知道玩清晰了

04

大润发×激情链接

大润发别具一格

推出了“超市啦啦队”这一奥运专属主题行动

怪异地将人们同样艰深生涯中不可或者缺的商品

逐个大米、牛奶、运农有自洗发露等

转变为去世气愿望四射的食物啦啦队员

配合为即将踏上巴黎征途的奥运健儿

召唤助威

在奥运这一全天下瞩目的盛事时期

大润发不光聚焦于赛场上的光线与光华

更将目力投向了更广漠的社会生涯层面

经由创意营销的方式

让艰深公共也能感受到奥运带来的激情与悲痛

实现为了从赛场到生涯的无缝衔接

05

小热昏X传统美学

巴黎奥运会开幕在即

“小热昏”捉住奥运热门

散漫中国体育文创CHNSCI

将中国今世体育中的

蹴鞠、投壶、牌也骑马、流量公式围棋、不雅捶丸

融入产物中

推出具备西方体育元素的战奥“中国药糖”

——文创梨膏棒棒糖

作为中国体育代表团出征巴黎的伴手礼

“小热昏”将奥运肉体与西方体育相融会

让天下在享受体育竞技激情的同时

倾听中国故事

实现奥运金牌“梨”想

各大品牌为甚么都争相借重奥运？

时期越碎片

越需要相对于会集的心智

四年一届的奥运会便是绝佳的机缘

一条跑道、一位运规画、一场赛事......

能引起的神色共识点着实重大

而在泛滥农产物借重案例中

咱们也发现

农产物品牌可能很“潮”很出圈

采写：南方村落子报 王绮璇

实习生： 龙凤仪 张阿敏

源头：南方村落子报

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